Ad exec: Microsoft ในฐานะ 'เหยื่อ' ไม่ทำงาน

时间:2019-09-01  author:益芤  แหล่ง:Baccarat 1688 เกม  หมวด:10次  ทบทวน:34บทความ

ในขณะที่การยอมรับว่า Microsoft อยู่ในจุดที่ยากลำบากในการพยายามทำ Windows ใหม่หลังจากถูกโจมตีจาก Apple มาหลายปีผู้บริหารโฆษณารายหนึ่งกล่าวว่าเธอไม่มั่นใจในวิธีการใหม่ของ Microsoft

Kathy Sharpe CEO บริษัท โฆษณากล่าวว่าการคัดเลือกพีซีในฐานะเหยื่อไม่ได้ผลสำหรับเธอ

ของ Microsoft ซึ่งเริ่มทำงานในคืนนี้มีพนักงานของ Microsoft ที่มีลักษณะเหมือนพีซีจากโฆษณา Apple กล่าวว่า "ฉันเป็นพีซีและฉันกลายเป็นภาพลักษณ์ที่ผิด"

“ การคัดเลือก Microsoft ในฐานะเหยื่อยังไม่ได้ผลสำหรับฉัน” Kathy Sharpe ซีอีโอของ Sharpe Partners บริษัท โฆษณาเชิงโต้ตอบในนิวยอร์กกล่าว "พวกเขาไม่ใช่เหยื่อ Apple เป็นคนฉลาดเกี่ยวกับเรื่องแบบนี้"

อย่างไรก็ตามพีซีในโฆษณาของ Microsoft คือ Sean Siller ซึ่งเคยทำงานกับ Microsoft มาตั้งแต่ปี 2548 และทำงานเป็นผู้จัดการโปรแกรมอาวุโสสำหรับการเชื่อมต่อเครือข่ายในส่วนระบบปฏิบัติการ Windows Core

Sharpe กล่าวว่าเธอชอบความคิดในการแสดงพีซีที่หลากหลายและใช้งานในหลาย ๆ ด้านโดยชี้ให้เห็นถึงศักยภาพที่เป็นไปได้หากนั่นคือสิ่งที่แคมเปญดำเนินไป

ชาร์ปยังสงสัยว่า Microsoft เธอบอกว่าถ้าอย่างที่ไมโครซอฟท์บอกว่ามันไม่ได้โฆษณา Seinfeld มากกว่านั้นอาจเป็นเพราะโฆษณาชิ้นแรกทดสอบได้ไม่ดี Microsoft ยืนยันว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นส่วนหนึ่งของแผนเสมอและโฆษณาเริ่มต้นนั้นเป็นเพียง "เครื่องบดน้ำแข็ง"

ไม่ว่าในกรณีใด Sharpe กล่าวว่า พลาดจุดที่เห็นได้ชัดเจน

"โฆษณาสองรายการแรกและโฆษณาย่อยของพวกเขาเป็นวิธีที่มีราคาแพงมากในการสร้างเรื่องปากต่อปาก - และไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องปากต่อปากในเชิงบวก" เธอกล่าว "ฉันไม่รู้ว่าพวกเขาคิดว่าใครกำลังกำหนดเป้าหมายในโฆษณาเหล่านั้น"

Sharpe แนะนำว่าสิ่งที่ Microsoft ต้องทำคือดึงดูดความสนใจในชุดอายุต่ำกว่า 30 ซึ่งเธอกล่าวว่าเป็นคำสั่งซื้อที่สูงเนื่องจากจำนวนของพวกเขาที่มี iPods หรือ iPhone และรับรู้ว่า Apple นั้นเท่ห์

และโฆษณา "Mac vs. PC" ของ Apple ก็มีประสิทธิภาพมากเช่นกัน

“ อย่างใด Mac มักจะชนะ แต่พวกเขาทำอย่างมีเสน่ห์” Sharpe กล่าว "มันเป็นแคมเปญที่ทำได้ดีมาก"

หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมจาก CNET News 'Ina Fried ให้ดูฟีด Twitter ของเธอที่ https://twitter.com/inafried หรือติดตาม @inafried

แบ่งปันเสียงของคุณ

แท็ก


อัพเดทล่าสุด

แนะนำในหมวดหมู่นี้

อันดับนี้